商業(yè)手提袋的設(shè)計是在手提袋實用性的基礎(chǔ)上添加了商業(yè)化的元素,使其成為商業(yè)信息傳遞、商業(yè)宣傳的一種手段,如何最好商業(yè)手提袋的宣傳效果?這不是靠華麗的外觀設(shè)計就可以實現(xiàn)的,想要達到宣傳性的目的,最重要的一點就是貼近人們需求,所以做好商業(yè)手提袋的設(shè)計定位尤為關(guān)鍵。
如何確定商業(yè)手提袋的設(shè)計定位需要從品牌定位、產(chǎn)品定位、消費對象定位、手提袋性質(zhì)定位和綜合定位五個方面著手。
一、商業(yè)手提袋設(shè)計的品牌定位
品牌定位,包括:公司品牌、產(chǎn)品品牌、公司標識、品牌標識、品牌系列定位、單體產(chǎn)品定位等。
二、商業(yè)手提袋設(shè)計的產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位,主要包括產(chǎn)品類別、產(chǎn)品特點、使用方法及場合、價格和質(zhì)量感四個問題。
(1) 產(chǎn)品類別。我們要使消費者從該產(chǎn)品聯(lián)想到這一類產(chǎn)品還是那一類產(chǎn)品?此外,不同的定位策略,還會使產(chǎn)品通過不同的渠道出售,定位鮮奶的手提袋,會通過菜市暢銷售,而定 位健身食品的手提袋,會通過健康商品的商場經(jīng)銷。假如在超級市場銷售,這良種手提袋的奶制品,還會陳列在不同的貨架上,這就可回答有些人經(jīng)常提出的一些問題,同一種產(chǎn)品在同一個時間,能否用兩個不同的手提袋投放市場?回答是,完全可以,不過是不符和職業(yè)道德習慣的。
(2) 產(chǎn)品特點。我們希望人們對一種產(chǎn)品,產(chǎn)生具有這一種而不是那一種特點的看法。
(3) 使用方法及場合。我們希望人們?nèi)绾问褂?,或在一天的什么時間使用這種產(chǎn)品?
(4) 價格和質(zhì)量感。我們希望,人們對這一產(chǎn)品產(chǎn)生價廉,一般,還是昂貴的感覺?經(jīng)驗告訴我們,一種產(chǎn)品的實際銷售價格,應(yīng)該與產(chǎn)品的外觀價格相符合,如果一個手提袋的外觀與產(chǎn)品價格不符合,消費者會產(chǎn)生懷疑。任何一種手提袋設(shè)計,不管其定位如何,通過有目地的使用適當圖案手法,如明亮、強烈的色彩、不同的布局以及寧靜有理性的設(shè)計、加上燙金、凸印和高光處理,可使手提袋給人以價廉、中等或高檔的感覺。
三、商業(yè)手提袋設(shè)計的消費對象定位
消費對象的定位是指我們特別希望哪一類人或哪一種心里狀態(tài)的人,成為我們產(chǎn)品的潛在消費者??梢詮膩韮蓚€方面分析:
(1)人群對象。主要指哪一類人群,如某個年齡段、某種職業(yè)、某重性別等。
(2)心理對象 。心理對象,主要指不同生活方式、個性和不同民族愛好。心理設(shè)計不但能適合從屬于一定文化階層的人。而且能適合對設(shè)計風格有特殊好的人。因此,在心里定位的設(shè)計中,我們更近于推銷藝術(shù)而不是產(chǎn)品。
四、商業(yè)手提袋設(shè)計的手提袋性質(zhì)定位
手提袋的本質(zhì)是結(jié)構(gòu)造型及其材料。手提袋除了具有盛裝和保護產(chǎn)品的功能外,還具有信息傳遞的功能。手提袋構(gòu)造材料、蓋子主體和標簽的形狀都具有表達一種定位信息的功能。由此可見,手提袋設(shè)計到:
(1) 材料,如塑料、玻璃、紙板以及復(fù)和才料等材料。
(2) 造型,包括工業(yè)造型或?qū)@煨汀?/p>
(3) 平面效果,包括樸素絢麗的裝潢和壓凸等。
(4) 造型尺寸,包括單體手提袋、大手提袋集裝、家庭用量以及組合手提袋等。
(5) 方便使用,取用方便、多次用蓋子和易開啟等。